“域名搶注”玩得花，品牌安全感“包郵到家”

近日，“王寶釧挖野菜”一詞火爆全網。該詞出自電視劇《薛平貴與王寶釧》。相府千金王寶釧為了愛情獨守寒窯挖野菜度日，后只做了十八天皇后便去世了。

網友替王寶釧不值，用“王寶釧挖野菜”來調侃當代“戀愛腦”。

然而，就在普羅大眾還在戲謔調侃的同時，商業嗅覺敏銳的企業，已經利用這次現象級熱度為品牌布局，早早搶注熱詞商標。

互聯網域名和商標有著相似的識別屬性，也是品牌在網上的重要體現形式之一，所以域名的注冊應用與商標品牌知識產權保護緊密相連。

除了“商標大作戰”以外，“域名搶注”也是品牌保護中常被探討的重要商業手段。所謂搶注，有兩種意義上簡單劃分：

? 搶注從未被注冊過的域名：一般是域名的注冊者預見到該域名潛在的價值，在其他人想到之前把該域名注冊下來。

此范圍內包含一些對知名品牌，知名團體或個人的名稱、知識產權等。

? 搶注曾經被注冊過的域名：被注冊過的域名，如果未能在有效期結束前及時續費，則會在一段時間后被刪除。

在被刪除后的第一時間內，搶先注冊到該域名的行為，視作另一種搶注。

商業活動中，越是潛在價值高的域名，往往越早被人注冊。作為“互聯網的門牌號”，域名系統是訪問PC端或移動端App的技術入口。

其中，頂級域名被視為稀缺的全球性互聯網關鍵基礎資源和基礎設施，具有唯一且不可再生、申請“先到先得”等特點。

全球中文頂級域名數量為57個(59%)，域名保有量達36.6萬，在全球國際化頂級域名保有量中占比85.3%。因此，中文域名已經成為數字經濟時代下的重要品牌載體和戰略資源。

老字號品牌”同仁堂“就曾因沒有及時注冊相關中文域名，導致品牌商標被搶注，陷入品牌知識產權糾紛的困擾。

作為權利主體的老字號傳承企業，在品牌保護方面應更加注意，尤其是網絡宣傳方面更要加大保護力度。

大眾汽車之前也發生過類似的負面輿情事件，因為沒有及時搶占相關中文域名，給對手提供了可趁之機，這無疑給大眾汽車帶去了不小的商業損失。

總的來說，好域名是互聯網稀缺資源。對于廣大中國企業來說，中文域名也是構建網絡空間命運共同體的重要實現，更是網絡空間傳播中華文化的重要途徑。

中國企業應當抓住機遇、合理配置資源，圍繞互聯網關鍵基礎資源，塑造數字時代的中國企業新品牌。